Arte por Amos Gitai
Duas importantes exposições fotográficas marcaram esta edição. A primeira, de Amos Gitai, que assinou as artes da Mostra, presenciou uma retrospectiva de sua obra e lançou o livro Amos Gitai e Serge Toubiana. A outra, fez parte de uma grande homenagem a Abbas Kiarostami, que veio contemplar a estreia mundial do filme a ele dedicado —Bem-Vindo a São Paulo— e ministrou uma oficina de prática de cinema, além de participar do lançamento do seu livro Abbas Kiarostami. Outros grandes sucessos da 28ª Mostra foram a retrospectiva do canadense Guy Maddin e o inesquecível show de encerramento com a musa Jane Birkin. Foi nesta edição que a Mostra instituiu o Prêmio Humanidade, cedido ao mestre Manoel de Oliveira. Bahman Gohbadi revelou-se uma rara unanimidade do público e do júri da Mostra, vencendo novamente o Prêmio do Júri com Tartarugas Podem Voar. A 28ª edição da Mostra Internacional de Cinema em São Paulo aconteceu na capital paulista de 22 de outubro a 4 de novembro de 2004.
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