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Explorando o labirinto do mundo da arte contemporânea, o documentário examina o papel da arte e da paixão artística na sociedade atual, movida pelo dinheiro e baseada no consumo. Com depoimentos de colecionadores, vendedores, leiloeiros e um amplo leque de artistas —desde nomes em voga no mercado atual, a exemplo de Jeff Koons e Gerhard Richter, até estrelas clássicas como Larry Poons—, o filme expõe contradições dos valores contemporâneos, destacando a dinâmica de se colocar preço no que é inestimável.