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Cara. É assim que é conhecido Carlos Ramalho, um publicitário obstinado que, em meio a uma cerveja e outra, decide resolver o problema da seca do Nordeste. Obstinado e idealista, ele parte com a cara e a coragem para o sertão nordestino, onde se dá conta de que existe muita gente poderosa que se beneficia com a seca, com aquilo que Cara chama "indústria do problema". Mas ele não é bobo nem nada e sabe que poderá contar com a publicidade, a imprensa e as classes oprimidas